Презентация на тему социальная реклама. Правовое регулирование рекламной деятельности

Нормы, требования, процедурные документы

Особенности правового регулирования рекламной деятельности. Основные нормы права, применяемые в регулировании рекламной деятельности.

Важнейшими нормативными актами, регулирующими отношения в сфере рекламы, являются:

Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях; Гражданский кодекс Российской Федерации; Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»;

Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. №2300-1 «О защите прав потребителей»; Федеральный закон от 26 июля 2006 г. №135-ФЗ «О защите конкуренции»

Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. №331 «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе»;

Постановление Правительства РФ от 17 августа 2006 г. №508 «Об утверждении правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе»

ГОСТ Р 52044-2003. «Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (принятый постановлением Госстандарта РФ от 22 апреля 2003 г. N 124-ст);

Решение Совета городского округа города Уфы Республики Башкортостан «О едином налоге на вмененный доход для отдельных видов деятельности» от 15.11.2007 г. № 29/14 (в ред. Решения Совета городского округа г. Уфа РБ от 02.10.2008 № 8/5).

Основным законодательным актом, регулирующим отношения в сфере рекламы, является Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» № 38 - ФЗ от 13 марта 2006 года.

Целями закона являются:

развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции;

обеспечение в РФ единства экономического пространства;

реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы;

предупреждение нарушения законодательства РФ о рекламе;пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Действие закона не распространяется на:

информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

сообщения органов государственной власти , иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

вывески и указатели , не содержащие сведений рекламного характера;

объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

информацию о товаре , его изготовителе, об импортере или экспортере, размещённую на товаре или его упаковке;

любые элементы оформления товара , помещённые на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

упоминания о товаре , средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства.

Признаки недобросовестной рекламы

Признаки недостоверной рекламы

В законе приведен перечень сведений, к которым применяется эта норма.

Ранее действовавшая норма, запрещавшая использование в рекламе не подтвержденных документально терминов в превосходной степени, трансформирована новой редакцией закона в запрет указывать

перед другими, если эти преимущества

не соответствуют действительности.

Среди требований к рекламе в РФ в качестве основных можно назвать следующие:

не допускается демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

не допускается использование образов фармацевтических и медицинских работников за исключением рекламы медицинских услуг, средств гигиены;

Специальные требования к рекламе

запрет на показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

обращаться к несовершеннолетним и использовать их образы запрещено в рекламе алкогольной продукции, пива и табака и оружия (в рекламе лекарственных средств и игр, основанных на риске, нельзя обращаться к несовершеннолетним);

Реклама отдельных видов товаров

Реклама алкогольной продукции и табака разрешается только внутри газет и журналов для совершеннолетних и в местах продаж. На содержание рекламы этой продукции налагается ряд ограничений, в том числе по защите несовершеннолетних. Запрещено использовать в рекламе данных товаров утверждения, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха, либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния.

В рекламе пива запрещается использовать образы людей и животных, включая приемы анимации. Реклама пива ограничена по времени в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании, она запрещена в печатных изданиях, в радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних, в СМИ, специализирующихся на образовании, охране здоровья и экологии, а также в организациях образования, медицины, в детских, спортивных учреждениях и так далее.

История социальной рекламы Первая социальная реклама появилась в Америке в 1906 году, целью которой была защита Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Первая социальная реклама появилась в Америке в 1906 году, целью которой была защита Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетическими компаниями.

Направления социальной рекламы: Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема наркомании; Проблема экологии; Проблема экологии; Проблема экологии; Проблема экологии; Безопасность человека; Безопасность человека; Безопасность человека; Безопасность человека; Насилие и др. Насилие и др. Насилие

Реклама против наркотиков. Не оберегайте детей от страшных сказок. «У Мэри был маленький шприц, которым она вводила наркотики. И куда бы Мэри не шла, шприц был всегда с ней. Мэри так любила свой шприц, что всегда думала о нем. Она оставила свой шприц, только когда отправилась на тот свет». «У Мэри был маленький шприц, которым она вводила наркотики. И куда бы Мэри не шла, шприц был всегда с ней. Мэри так любила свой шприц, что всегда думала о нем. Она оставила свой шприц, только когда отправилась на тот свет».

Реклама против наркотиков. Не оберегайте детей от страшных сказок. «-Джонни, Джонни! «-Джонни, Джонни! -Да, папа. -Да, папа. -Нюхаешь кокаин? -Нюхаешь кокаин? -Нет, папа. -Нет, папа. -Врешь! -Врешь! -Нет папа. -Нет папа. -Скажи хоть слово! -Скажи хоть слово! -Ааааааааааааа…» -Ааааааааааааа…»

Насилие над детьми. Мама не видит, как дядя Джон приходит к нам домой. Он любит играть в игру, от которой мне больно. Поэтому я делаю больно своим куклам. Мама перестала покупать мне куклы. Мама не видит, как дядя Джон приходит к нам домой. Он любит играть в игру, от которой мне больно. Поэтому я делаю больно своим куклам. Мама перестала покупать мне куклы. Теперь мама никак не узнает. Теперь мама никак не узнает.

«Развитие рекламы» - XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты. Древняя Греция. Появление технологии фотоцинкографии (иллюстрации и фотографии в журналах). Началось проведение первых рекламных кАмпаний. Древний Египет. ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы. Лидирующее место на российском рынке в 1990-х гг. занимали зарубежные рекламные агентства.

«Реклама и маркетинг» - Переход на маркетинговое мышление. Обязательная реклама. Вебинары (Интернет-семинары). Интернет. Реклама Основы. Типичная российская ситуация. Покупка: простая или сложная. Сложная покупка. Торговля Интернет. Электронная торговля. Маркетинговое мышление. Маркетинг «делается» в сознании Клиента! Продающие моменты.

«Реклама товара» - Эффект «стадности» все любят, все пользуются, а ты? Индекс Е – угроза организму или пищевые добавки. Товарный знак. Штрих-код. Консерванты – подавляют рост микроорганизмов. Логотипы фирм. Информация для потребителя. Информация о товаре. Маркировка – 4 группы значков. Почтовая рассылка. Щиты. Каталоги.

«Факторы аварийных ситуаций» - Цели и задачи исследования. Факторы, способные привести к возникновению аварийных ситуаций, %. Менее значимые факторы, приводящие к аварийным ситуациям. Новосибирск. Факторы, послужившие причинами реальных аварийных ситуаций, %. Серьезность аварий. Сегмент 3. Общий размер выборки 1255 интервью. Сегмент 2 – 19%.

«Реклама и торговля» - Розничная. Реклама – двигатель торговли. Внутренняя. Зачем люди обмениваются. Оптовая. Свойства товара. Виды торговли. Внешняя. Потребительская стоимость (полезность, нужность людям. Меновая стоимость (способность обменивать ся на другие ЭП). Цели: Равноценный обмен? Почему возникла торговля? Потребности?

«Язык рекламы» - Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Телефон…» или «Обменяю двухкомнатную квартиру на две однокомнатные. Двигатель Вашей машины будет работать дольше». Модель Николая Ершова (театральная). «Наша бумага - для Вас! Метафора может создать очень четкий рекламный образ. Только у нас. На тему рекламы и объявлений в современных СМИ существует очень много разработок.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Характеристика и методы реализации основных мероприятий по формированию спроса на новые товары и услуги: реклама, презентация, личная продажа, брендинг, паблик рилейшнз. Анализ эффетиквности применения данных мероприятий на предприятии "МЕГАМАРТ".

курсовая работа , добавлен 18.04.2010


Продвижение креативных (вирусных) роликов как для интернета, так и для телевидения. Скрытая реклама в общественных местах. Стоп моушн ролики и техника их создания. Созание логотипа ХАТ из различных материалов. Примеры и оформление сувенирной продукции.

презентация , добавлен 20.04.2010


Понятие рекламы, история ее развития в России. Основные задачи и правила создания этичной рекламы, критерии качественного рекламного продукта. Основные признаки и законодательное регулирование недопустимости неэтичной рекламы в повседневной жизни.

курсовая работа , добавлен 05.04.2012


Проблемы психологических воздействий и манипуляций в рекламе. Сущность понятия "скрытой рекламы" и ее регулирование. Жанровая палитра скрытой рекламы, ее примеры в современном масс-медийном пространстве. Формирование определенных идеалов и ценностей.

курсовая работа , добавлен 08.04.2018


Какой может быть реклама? Ориентируйтесь на Ваших потребителей. Продвижение Вашего товара. Уникальные коммерческие аргументы. Виды рекламы. Реклама в прессе. Телевизионная реклама. Реклама на радио. Прямая почтовая реклама. Коммерческая литература.

курсовая работа , добавлен 10.04.2006


Скрытая реклама, ее понятие, характеристики и виды. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения, ее отличия от других видов рекламы. Правовые основы размещения Product placement в современной телепродукции.

курсовая работа , добавлен 19.10.2010


Основные понятия и общие требования к рекламе как инструменту продвижения. Добросовестность и недостоверность рекламы, недопущения в рекламе. Товары, реклама которых не допускается. Наружная реклама и установка рекламных конструкций а также их виды.

реферат , добавлен 21.08.2008


Реклама как двигатель торговли. Реклама мобильных телефонов и персональных компьютеров. Общие требования к рекламе. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Перечень товаров, реклама которых запрещена. Реклама, размещаемая на телевидении.