Разработка дизайна на упаковке пример. Как создать дизайн упаковки, который продает? Определите, что могло бы понравиться вашей целевой аудитории

Всем привет!

Недавно, просматривая архив статей на блоге, я с удивлением для самого себя обнаружил, что за 6 лет я не удосужился написать ни одной статьи по дизайну упаковк и. Удивительно это потому, что тема дизайна упаковки меня интересовала и вдохновляла еще со студенческих лет. Но вот написать статью или создать уроки по этой теме мне почему-то на ум не приходило.

Я решил восполнить этот досадный пробел, и сегодня публикую первую статью по теме дизайна упаковки, в которой привожу 6 правил разработки дизайна упаковки , которые сделают ее привлекательной для покупателя. Читайте и комментируйте!

Насколько важен хороший дизайн упаковки для продажи товаров?

Согласно данным Института пищевого маркетинга (Food Marketing Institute, FMI), в обычном американском супермаркете представлено около 40000 товаров. Таким образом, индустрия стоимостью 600 миллиардов долларов целиком и полностью зависит от потребителей, дистрибьюторов, производителей и… графических дизайнеров.

Упаковка продукта как направление графического дизайна – это целая индустрия. Такие международные дизайнерские агентства, как Landor, CBA’a и Coley Porter Bell, нанимают сотни дизайнеров, чтобы те занимались исключительно разработкой интересного и запоминающегося дизайна упаковки, который поможет развитию и продвижению бренда.

Очевидно, что этот вопрос требует внимания, так что давайте посмотрим, из чего складывается хороший дизайн упаковки.

1. Простота и ясность

Когда вы в следующий раз отправитесь в супермаркет, подойдите к любой полке и посмотрите, что на ней лежит. Взгляните на каждый из товаров и задайте себе два простых вопроса:

1. Для чего нужен этот продукт?
2. Под каким брендом он выпускается?

Отличный пример простого, лаконичного и при этом заметного дизайна упаковки.

Не поверите, но вам будет сложно найти ответы на эти важные вопросы за первые 4 секунды, а ведь именно столько времени обычный покупатель уделяет каждому товару на полке.

Вы увидите товары, напичканные разными полезностями, но без четко выраженного бренда. Вы увидите товары в красивой обертке, под которой неизвестно что скрывается. Например, вы можете увидеть чистящие средства в упаковке, которая больше подходит детским сокам.

Это пример неудачной упаковки ! Это чистящее средство выглядит слишком аппетитно, правда ведь? Такая упаковка может сбить покупателя с толку, ввести его в заблуждение.

Конечно, некоторые категории товаров должны быть покрыты аурой таинственности (например, духи и предметы роскоши), однако если вы не можете понять, что находится в упаковке, не знаете, для чего нужен этот товар и под каким брендом выпускается, то это грубая ошибка дизайнера упаковки, который не смог выполнить свою задачу должным образом.

Итак, запомните правило номер один : предназначение и бренд продукта должны быть очевидны с первого взгляда, буквально «лежать на поверхности».

2. Честность

Новички в сфере дизайна упаковки – и мы здесь говорим как о клиентах, так и о дизайнерах – обычно изо всех сил стараются представить продукт в самом выгодном свете. Они нарисуют вам печенье, пропитанное шоколадом, а на деле вы получите печенье с ароматом шоколада. Они нарисуют вам йогурт с вкусными свежими вишнями, а на деле это будет обычный ароматизированный йогурт.

Описывая товар в десять раз лучше, чем он есть на самом деле, вы обманываете покупателя и разочаровываете его. В конечном итоге это снизит продажи и очень плохо отразится на репутации бренда.

Возможно, эти булочки вкусные, но упаковка явно не соответствует действительности.

Вот здесь и встает вопрос о честности. Потребитель ничего не имеет против простых недорогих товаров, если он знает, что покупает! Да, можно немного «подкорректировать» внешний вид товара, но не до такой степени, что он превращается в нечто совершенно иное.

Вы дизайнер, и ваша задача – представить товар в наилучшем виде, но не забывайте, что потребители – вы, кстати, тоже относитесь к их числу – заслуживают честного отношения.

3. Аутентичность

Оригинальность, характер и запоминаемость – это основа основ хорошего бренда и качественного дизайна упаковки.

Несложно понять, почему. Сегодня на рынке представлены сотни товаров, и все они соревнуются за внимание потребителей. Единственный способ выделить свой бренд – это сделать его аутентичным, не таким, как у всех.

Так как это исключительно вопрос креативности и личных исследований, невозможно давать какие-либо советы о том, как «стать аутентичным», особенно сегодня, когда к услугам потребителей несметное число брендов, упаковок и соблазнов.

Этот дизайн от Colin Porter Bell – отличный пример аутентичной и запоминающейся упаковки.

Если вы никак не можете отказаться от типового дизайна упаковки, тогда попробуйте разбавить его яркими визуальными акцентами.

Например, если все увлеклись фотографией, используйте иллюстрацию или типографику. Если все используют горизонтальный макет, используйте вертикальный. Если большинство дизайнов выполнено в современном стиле, попробуйте добавить элементы ретро и сделайте упор на качественную привлекательность.

Проявляйте смекалку, не бойтесь выделяться, обращайте внимание на другие категории товаров в поисках неожиданных источников вдохновения. Кстати, этикетки на бутылках с алкогольными напитками обязательно натолкнут вас на какую-нибудь «бредовую» идею, которая – а вдруг? – понравится вашему руководителю проекта разработки упаковки для нового бренда шоколада.

4. Эффективность выкладки товара

Если смотреть с позиции покупателя, товар всегда воспринимается в общей массе, как бы смазанно. Так как мы проходим на некотором расстоянии от полок, на которых рядами и колоннами выложены разные продукты, все, что мы видим, это цветные калейдоскопы. И так до тех пор, пока какая-нибудь деталь не привлечет наше внимание, и мы не захотим подойти ближе.

Заметность и привлекательность товара на полке обусловлена «эффективностью выкладки товара», от которой напрямую зависят его продажи.

Вот что вы видите в супермаркете. Какой продукт в первую очередь привлекает ваше внимание?

С эффективностью выкладки товара нужно экспериментировать, о ней нельзя забывать во время работы над черновыми макетами упаковки. Чтобы оценить привлекательность дизайна, поместите товар на полку и окружите другими товарами (для достижения наилучшего результата вам придется выложить несколько рядов и колонн каждого товара). Чем сильнее будет выделяться ваша упаковка, тем выше будут продажи товара.

Вы будете поражены результатами! Порой красивый и яркий дизайн просто растворяется и становится невидимым, в то время как более простой вариант буквально бросается в глаза.

5. Расширение бренда

Концепция дизайна упаковки продукта должна включать в себя возможность добавления новой разновидности или даже целой линейки продукта либо суббренда.

Вот представьте, что вы придумываете упаковку для нового бренда яблочного сока. Вы и ваш клиент выбираете вариант с изображением яблок, которые выглядят ну очень аппетитно. Спустя пару месяцев ваш клиент вдруг решает выпустить вишневый сок под тем же брендом.

Хорошо продуманный дизайн упаковки позволяет вносить коррективы без потери внешней привлекательности l .

К своему ужасу, вы понимаете, что первоначальная концепция дизайна, над которой вы так долго работали, целиком и полностью связана с яблоками, и что вишни ну никак не вписываются. Кроме того, о вишнях нужно что-то написать на этикетке, а это противоречит идее. Итак, у вас возникла проблема с расширением бренда.

Чтобы такого не случалось, вы всегда должны продумывать упаковку продукта с оглядкой на будущее. Это означает, что вы должны придумать визуальное оформление продукта, которое будет легко изменить. Тогда в конечном итоге у вас получится целая линейка симпатичных и привлекательных товаров.

6. Практичность

Под практичностью подразумевается форма, размер и функциональность упаковки товара, а не его обертка или этикетка. Чем практичнее упакован товар, тем выше его продажи. Например, когда компания Heinz поставила бутылку с кетчупом на крышку, ее продажи взлетели до небес.

Перевернув технологию упаковки кетчупа с ног на голову, компания Heinz наращивала прибыль даже во время кризиса в индустрии кетчупа.

Во время разработки дизайна упаковки о практичности забывают чаще всего, потому что клиенты обычно выбирают «проверенный временем» вариант, тем самым лишая дизайнера возможности привнести что-то новое.

Но если вам все-таки повезет, и вам дадут шанс придумать бутылку или коробку нового поколения, в первую очередь всегда думайте о практичности. Иными словами, думайте о том, как сделать так, чтобы продукт было легче использовать, переносить или хранить.

Именно практичность поможет решить массу проблем, связанных с дизайном упаковки.

Под занавес

Дизайн упаковки – это обширная и важная отрасль, в которой всегда требуются специалисты, способные придать продукту оригинальность и улучшить его продажи. Упаковка – это последний призыв, который видит покупатель, и последний шанс убедить его купить товар. Ясность, честность, аутентичность и прочие правила, перечисленные выше, играют важную роль в этом процессе, однако ни в коем случае не являются единственной темой, которую следует обсудить при изучении данной области дизайна.

Сейчас в моду активно входит упаковка подарков своими руками, и я решила разобраться, что к чему — выясним, какие тренды есть в упаковке подарков, на что следует ориентироваться, и как вообще можно упаковать подарок к любому празднику своими руками.

В наше время уже недостаточно упаковать подарок в подарочную бумагу — прошли те времена, когда полметра сверкающей бумаги с бантом из ленточки считались лучшей упаковкой. Сейчас больше всего внимания уделяется трем направлениям:

• эко-стиль (одним из его подвидов можно назвать рустикальный стиль);
• минимализм;
• эклектика и футуризм.

Упаковка подарков в эко-стиле подразумевает использование натуральных материалов — естественные оттенки, различные фактуры, ничего искусственного. В этом стиле хорошо выглядит упаковка из крафт-бумаги с бантом из обычной бечевки или шпагата, довольно часто подарки перевязывают неотбеленным льном или хлопком.

Минималистические мотивы — всегда строгие и сдержанные. Здесь следует руководствоваться одной идеей — чем проще, тем лучше. Здесь приветствуется минимальное количество декоративных элементов — например, подарок может быть обернут простой белой бумагой, а в качестве декора может использоваться специальный небольшой элемент из вырубки или обычная нарядная бирка.

Футуристические и эклектичные нотки понравятся тем, кто предпочитает сочетать несколько стилей в один — здесь может быть вычурный сложный бант из атласных лент и самая простая крафт-бумага в качестве упаковки, или же наоборот, в сложную фигурную коробочку, обтянутую натуральной тканью, для декора может быть прикреплена декоративная булавка.

Итак, каким должно быть оформление подарков, чтоб оно было модным и красивым? Необычным, стильным и аккуратным.

Оригинальные коробочки хенд-мейд

Самый простой и в то же время эффектный способ необычно упаковать подарок — сделать для него коробочку из картона. Как сделать коробочку для подарка за четыре простых шага?

1. Снимаем для нашей коробки выкройку — можно распечатать шаблон, можно начертить самостоятельно. Я предпочитаю чертить, потому что нужно учитывать размер подарочка. Вот вам два разных варианта шаблончика (нажмите на картинку и только потом сохраняйте):
   
   
   

   Можете нарисовать шаблон от руки по параметрам вашего презента, вот как ориентироваться:

   

2. Вырезаем заготовку и сгибаем по пунктирам. Сначала нужно сделать биговку — я для этого использую апельсиновую палочку для маникюра (нужно приложить к будущему сгибу линейку и провести чем-то заостренным, но так чтоб не процарапать, а продавить).
   
   
3. В нужных местах клеим кусочки двустороннего скотча, или смазываем коробочку клеем. Скотч проще в работе и не оставляет потеков.
   
   
4. Украсить коробочку лучше до сборки, так можно разгладить наклейки и аппликации. Собираем коробочку и просушиваем, и вуаля — можно класть в нее подарок!
   
   

Еще один вариант самодельной коробочки:

Или вот такой вариант:

А может быть сделать пирамидку?

Схема для пирамидки:

Кстати, подарочная коробка своими руками может быть любой формы — почему бы и не конфетка? Особенно если подарок будет не слишком большим или продолговатым.

Для изготовления этой упаковки потребуется?

• Цветной картон.
• Линейка и карандаш.
• Ножницы, канцелярский резак.
• Шаблон (можно распечатать или перерисовать).
• Клей.
• Лента или суровая нитка.

1. Сначала переносим на картон шаблон конфеты — можно обвести, можно нарисовать самому.
   
2. Вырезаем по контуру ножничками, а потом делаем ромбовидные прорези с помощью канцелярского резака.
   
3. Делаем биговку по сгибам — проводим по ним с помощью линейки и вязальной спицы канавки для сгибов.
   
4. Кладем в центр нашей заготовки подарок, сворачиваем конфетку, стык лучше проклеить.
   
5. В местах, где конфета «скручена», перевязываем лентой или ниткой. Конфетка готова!
   

Также вы можете сделать подарочную коробку своими руками в форме кусочка торта. Сладкое любят практически все, а кусок торта выглядит экстравагантно и в то же время мило.

Чтоб сделать кусочек торта из картона, нужно подготовить:

• плотную цветную бумагу или тонкий картон;
• линейку и карандаш;
• клей.

Изготовление займет не более получаса. Сначала нужно перенести шаблон на нужную цветную бумагу — верх лучше делать коричневым или розовым (в цвет глазури), а нижняя часть может быть любой. Кстати, можно сделать яркий тортик, например, в фиолетовых или розовых тонах — необычно и круто! Выбирайте любую крышечку: с волнистым краем или с прямым, и основание:

Коробочка делается из двух фрагментов, нижняя часть должна быть поменьше (буквально на пару миллиметров в каждую сторону). Вырезаем заготовки и переводим на цветной картон.

Делаем биговку (по линейке проводим по всем сгибам вязальной спицей до образования канавок — это сделает сгибы ровнее).

Проклеиваем заготовки по припускам и хорошо просушиваем. Наша коробочка готова, теперь дело за малым — нужно её украсить.

Например, можно сделать светлую розочку из бумаги и перевязать шпагатом.

Данный вариант более прост в изготовлении. Без съемной крышечки. Нужно просто распечатать (или нарисовать от руки) этот шаблон на красивом картоне, там где помечено — надрезать, там где пунктирные линии- согнуть, где написано клей — склеить, и готово!

Как сделать коробку в стиле оригами? Нужно запастись линейкой и карандашом, подобрать два красивых квадратных листа бумаги (я использую бумагу для скрапбукинга), а также вам пригодятся ножницы. Кстати, коробочку можно использовать и для собственных нужд — у меня в такой на столе хранятся скрепки.

Красиво упаковываем

Делать коробочки мы уже умеем, теперь нужно понять, как красиво упаковать подарок своими руками. Конечно, можно оставить подарок как есть (или разложить презенты в подарочные коробочки, что тоже неплохо), а можно поразмыслить над тем, как оформить подарок и придумать что-то особенное.

Давайте рассмотрим как упаковать подарок в бумагу, чтоб это выглядело по-настоящему стильно и не производило впечатления неряшливости. Уделите внимание выбору бумаги — можно выбрать обычную светлую или темную бумагу, можно остановиться на натуральной упаковочной бумаге (крафт), а можно приобрести несколько листов или рулонов красивой бумаги с принтом из магазинчика для скрапбукинга.

Посмотрите, как оригинально упаковать подарок. Попробуйте новый способ, который привлекает внимание — ваш подарок будет выглядеть очень и очень необычно!

Как правильно

1. Упаковка должна быть аккуратной — срезы бумаги или ткани должны быть ровными, и не должно быть видно следов клея, скотча или скрепок.
2. Она должна полностью скрывать презент, тогда вы сможете сделать сюрприз и подарить виновнику торжества не только ваш презент, но и несколько волнительных минут догадок и предположений, что же скрывается внутри.
3. Не стоит забывать о декоре и именной карточке — такие детали всегда бросаются в глаза.

Как производится классическая упаковка подарка:

• чтоб сделать подарочную упаковку, вам потребуется оберточная бумага. Оборачиваем коробочку бумагой и отмечаем, где нужно отрезать (я делаю запас в 3-4 сантиметров). Складываем лист бумаги по разметке и разрезаем, ненужный рулон убираем и работаем только с отрезанным листом;
• длинные края листа подгибаем на полтора-два сантиметра с обеих сторон и склеиваем скотчем встык, шов должен проходить по центру, в случае необходимости его можно будет прикрыть ленточкой;
• оставшиеся края листа складываем в форме трапеций, и подклеиваем внахлест (лучше всего использовать двустороннюю липкую ленту);
• проделываем те же шаги с другой стороны, и наш подарок уже красиво упакован.

Это была классическая разновидность упаковки, а сейчас будет оригинальная упаковка подарка для мужчины или женщины — в виде елочки.

Нам понадобится:

• упаковка — это может быть оберточная бумага, ткань или пленка;
• клей (для ткани) или двусторонний скотч (для бумаги);
• острые ножницы;
• разнообразный декор — ленточки, вырубка, перышки, бабочки.

Чтоб сделать косичку, декоративной бумаги нужно будет много. Итак, считаем: нам потребуется полностью обернуть коробку (ширина и припуски), а в длину нужно будет взять 1,5 мерки длины подарка и 2 его высоты. Кстати, елочку можно не закреплять, а собирать в эдакий хвостик, тогда лучше взять длину вашего подарка и помножить на 2,5 — тогда вам точно хватит.

В качестве тренировки попробуйте обернуть любую небольшую коробочку куском газеты или обычной бумаги — так вы поймете, как нужно закладывать сгибы, где проложить скотч и немножко потренируетесь.

1. Кладем подарок ближе к краю бумаги (до края должно быть ровно столько материала, чтоб покрыть торцевую часть).
   
2. Нижнюю часть бумаги подгибаем, окутывая подарок. Бумага должна закрывать коробку более чем на половину.
   
3. Затем нужно подогнуть лист по бокам к торцам. Получаются треугольные клапаны, побольше и поменьше, их нужно разгладить.
   
4. Клапаны в форме треугольников складываем так, будто плетем косичку, сначала с одной стороны, затем с другой.
   
5. И повторить для больших клапанов.
   
6. Верхний клапан закрепляем с помощью скотча, а если принято решение собрать хвост в пучок, то нужно просто перевязать оставшуюся часть бумаги. При желании декорируем любыми элементами.
   

Таким образом можно сделать упаковку для чего угодно — это может быть крупная коробка конфет и обыкновенная книга, набор косметики или плюшевая игрушка.

Завязываем бантики

Тиффани

1. Складываем ленту пополам и придерживаем, длинные концы заводим под коробку.
   
2. Накидываем ленточку на угол и расправляем под углом в 45 градусов.
   
3. Продеваем свободные концы под угловой петелькой.
   
4. Стягиваем концы, доводим до центра и формируем петельку из длинного хвоста.
   
5. Оборачиваем короткий кончик вокруг петельки и продеваем внутрь, чтоб получилась вторая петелька — как при завязывании шнурков.
   
6. Затягиваем бантик и подрезаем кончики.
   

Еще один простой и эффектный бант

1. Складываем бант по фото-инструкции и перетягиваем ниткой.
2. Обвязываем коробочку лентой, поверх узла прикладываем наш бант и поверх него повязываем еще один бантик из ленточки. Смотрите фото мастер-класс:

Или такой вариант из бумаги:

Вот вариант декора из атласной ленты:

Коробочку так же можно украсить цветочками из обычной бумаги или из гофрированной (подойдет и обычная салфетка), смотрите мк:

Различные варианты упаковки

Вы задумывались над тем, чем должна отличаться упаковка для новогодних подарков? А как сделать упаковку свадебных подарков интересно и нетипично? Как можно соорудить красивые бонбоньерки из картона или миниатюрные коробочки? Если у вас есть крафтбумага и шпагат, то можно не беспокоиться — посмотрите подборку фото.

Как упаковать подарок другими способами? Главную роль может сыграть бумага для упаковки подарка — например, оформление новогодних подарков, выполненное в красных, белых и зеленых тонах привнесет дух рождественских чудес, а сочетание синего с коричневым хорошо подойдет для подарка мужчине!

Готовите подарок на свадьбу или подарок на день рождения? Идеи упаковки подарков к разным праздникам — на новый год можно сделать что-то разноцветное, а для свадебного оригинального оформления подарков будет нелишним запастись серебряной или золотой пылью, она сделает светлую коробку с подарком поистине волшебной.

Хотите необычно упаковать ? Упакуйте его в крафт и используйте оригинальные штампы (их можно вырезать из обычного ластика). Просто проштампуйте крафт бумагу или коробку из бумаги крафт созданным вами штампом — белая тушь смотрится на крафте просто потрясающе стильно.

Упакуйте коробку с подарком в белую бумагу и сделайте сургучную печать. Кстати, не обязательно нужна упаковочная бумага, можно просто запаковать ваш презентик в обычную газету (лучше взять попрочнее).

Думаете во что еще можно завернуть к новому году презенты? Вот несколько идей.

Как сделать забавную упаковку? Как упаковать подарок мужчине? Воспользуйтесь каким-либо мужским образом — например, запакуйте подаренные вами предметы в «костюм с галстуком» или сделайте декор в виде сердца. Любому парню понравится такая подарочная коробка своими руками.

Теперь вы можете самостоятельно упаковывать подарки и делать разные симпатичные коробочки для презентов, а может быть, они натолкнут вас на мысли о рукотворных подарках или вы займетесь хэнд-мэйдом? Всегда нужно пробовать что-то новое, даже если это новое — просто упаковка подарков ручной работы.

От дизайна упаковки будет зависеть первое, а значит, самое важное впечатление потребителя. Этикетка является связующим звеном между фирмой и покупателем, поэтому она должна быть информативна и эффективна. Ее должно быть хорошо видно на полке супермаркета, а ее внешний вид должен отвечать внутреннему содержанию.

Креативный дизайн этикетки, удобная тара или яркий упаковочный материал - факторы, обеспечивающие успех продукта и бренда в целом.

Требования к упаковке:

Запоминаемость и простота

У покупателя нет времени, чтобы долго всматриваться в картинку, состоящую из огромного количества мелких элементов.

Оригинальная форма

Соблюдение этого условия обеспечивает индивидуальность восприятия любого бренда.

Информативность

При создании и разработке макета этому этапу следует уделить особое внимание, так как информативная упаковка дает покупателю возможность получить необходимые сведения о продукте за секунды и быстро определить степень его соответствия собственным запросам.

Эмоциональная приемлемость

Важный аспект брендинга. Как показывает опыт, большинство покупателей при выборе продукта руководствуются именно эмоциями, а не рациональным подходом. Соответственно, огромное значение имеют цветовое и графическое решения.

Юридические (патентно-правовые).

Проверка дизайна в Роспатенте (ФИПС) и последующая регистрация. После этого заказчик становится единственным правообладателем упаковки. Перед тем как заказывать оригинальный дизайн, следует помнить, что для дизайнера важно умение расположить текст компактно, обеспечить для лейбла стильный, завершенный вид. Выверенная подача информации, удачный подбор шрифта и цветов всегда привлекают покупателей.

Какой должна быть упаковка?

• Привлекающей внимание.
• Информирующей о продукте.
• Позитивной с точки зрения эмоционального восприятия.

Что стоит учесть при создании дизайна упаковки?

Кейсы:

«Miller» Пивной бренд

Задача:
Конкурсный проект. Разработать дизайн банки пива и рекламный макет в стиле «Miller» (ограниченная серия для ночных клубов).

Решение:
Дизайн банки и макета ориентирован, прежде всего, на активных молодых людей, проводящих свое свободное время в клубах.
В основе дизайна лежат проблески стробоскопов, придающих «танцполу» энергию неутомимого движения, изображена многогранность ночной клубной жизни. Слоган «Miller go beyond» – «Miller за гранью».

«Лимонад» Натуральные лимонады

Задача:
Разработать упаковку для натуральных лимонадов.

Решение:
Чтобы продемонстрировать натуральность продукта, этикетка выполнена из прозрачной термоусадочной пленки, на которую нанесено изображение фрукта на ветке, он словно погружен в лимонад. Чтобы усилить идею, фрукт окружен пузырьками. Для упаковки выбрана теплая цветовая гамма, желтый и светлый желто-зеленый цвета вызывают ощущение легкости, игристости. Акцент в упаковке сделан на фотоизображении фрукта, обрамленного листьями. Для названия выбран шрифт имитирующий рукописный, который придает упаковке эмоциональность.

«Экоферма» Фермерское молоко

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке.

«Lampone» Сиропы

Задача:
Разработать креативную упаковку для малиновых сиропов.

Решение:
Название продукта обыгрывает итальянское слово «Lampone» - малина, что отражается на серии вкусов. Игру слов подчеркивает выбранная форма упаковки в виде большой цокольной лампочки с ложкой-пружиной, а детализированная этикетка с гравюрами ягод способствует передаче потребителю настроения тёплого домашнего уюта и вдохновения.

«Орский Мясокомбинат» Премиум-тушенка

Задача:
Разработать упаковку для тушенки премиум-линейки.

Решение:
Были нарисованы от руки и стилизованны под гравюрный стиль изображения животных. Использована форма герба, чтобы подчеркнуть стабильность и надежность продукции. На лицевой стороне упаковки размещена информация, которая помогает потребителю принять решение о покупке: ГОСТ, высший сорт и год основания мясокомбината – 1938. В качестве основного был выбран черный цвет. Для выделения бренда мясокомбината используется лента красного цвета, что отсылает нас к геральдическим изображениям.

«Русский улов» Рыба и морепродукты

Задача:
Разработать торговую марку (название, логотип) и упаковку для морепродуктов.

Решение:
К разработке проекта мы приступили еще более года назад, до ввода санкций. Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции. Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов. Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей. Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.

Преимущества компании Z&G. Branding:

разработка нетривиальной упаковки;
международное признание;
результат в виде упаковки, увеличивающей продажи.
Если вы хотите узнать цену нового дизайна или редизайна существующих решений, обращайтесь к специалистам Z&G. Branding. Примеры упаковки представлены в разделе «Кейсы».

Отзывы:

Благодарим «Z&G. Branding» за разработку этикетки и фирменного персонажа для сосисок «КРОХА». Вы оправдали наши надежды и предложили качественный продукт.
Попок Дарья, руководитель отдела рекламы и торгового маркетинга «Черкашин и Партнерь»

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Интернет - это замечательное место, наполненное ресурсами и вдохновением для людей, интересующимися дизайном упаковок. Но, иногда, слишком большой выбор может сбить с толку, поэтому мы собрали для вас лучшие ресурсы с дизайном упаковки, чтобы помочь вам действительно справиться с этой нелегкой задачей.

На Designspiration собраны всевозможные креативные идеи. Созданный Шелби Уайтом, ресурс Designspiration является центром сбора и обмена идеями, в том числе целым рядом интересных и инновационных упаковочных дизайнов.

Сайт журнала Packaging World – это отличный ресурс для профессионалов в области автоматизации упаковки и производства. Он ежедневно обновляется интересными статьями о вдохновляющих идеях упаковки, оборудовании и материалах, кроме того это отличный способ оставаться в курсе последних новостей об упаковках со всего мира.

Этот блестящий блог охватывает все самое лучшее из мира дизайна упаковки, новостей и статей со всего мира. Он не обновляется на регулярной основе, но все, что размещено здесь, безусловно, стоит того, чтобы посмотреть.

Если вы не можете устоять перед прекрасной упаковкой, тогда вам обязательно стоит просмотреть этот классный блог. Lovely Package демонстрирует некоторые ведущие дизайнерские работы в мире упаковки, охватывающие все - от бутылок вина и пива до зубной пасты и кухонной посуды. На сайте есть работы, как от профессионалов, так и от студентов, и, учитывая наличие более чем 300 страниц проектов для просмотра, вы обязательно найдете тут вдохновение.

Brand Experience или BXP для краткости - это фантастический ресурс для дизайна всех вещей. На сайте представлены работы дизайнеров со всего мира, последние новости отрасли, предстоящие события в этой области, раздел ресурсов и многое другое. Что еще вам нужно?

Ресурс о дизайне упаковки Retail design blog имеет огромный архив проектов по дизайну упаковки для того, чтобы вдохновить вас. Здесь вы найдете все, начиная от изысканного алкогольного брендинга и заканчивая роскошной шоколадной упаковкой.

Если вы ищете вдохновение для создания дизайна упаковки, то вам стоит посмотреть Packaging design archive. Ресурс содержит все виды дизайна, о которых вы только можете подумать, кроме того, этот обширный каталог упаковки является блестящим ресурсом для дизайнеров. Проекты организованы по категориям, также на сайте имеется удобная боковая панель, которая позволяет выполнять поиск по типу дизайна, который вам необходим, включая идентификацию по типу, форме и многому другому.

Имея сотни тысяч вдохновляющих изображений в своем архиве, ресурс Pinterest просто не мог не быть включенным в этот список. Просто введите «дизайн упаковки» в поиск по ключевым словам и посмотрите, какие работы вам будут показаны. Прокручивая страницу вниз, вы поразитесь огромным количеством всевозможных проектов на, казалось бы, бесконечной странице.

Если вам нужно вдохновение или информация о дизайне упаковки, то ресурс Dieline это отличное место, чтобы начать. Основанный в 2007 году, сайт стремится определить и продвинуть лучшее из мира дизайна упаковки. Dieline невероятно прост в навигации, и тут также есть каталог, который является вдохновляющей библиотекой различных дизайнерских решений.

Brand New фокусируется исключительно на работе с корпоративными и фирменными стилями, и включает обширную библиотеку вдохновляющих упаковочных дизайнов. Но это не просто демонстрационный сайт: многие из представленных здесь дизайнов подробно описаны, а эксперты дают свое мнение о том, как и почему каждая концепция работает.

Ambalaj на самом деле является персональным сайтом дизайнера упаковки Кристины де Вердье. Однако если вы хотите увидеть вдохновляющие примеры дизайна упаковки, то вам обязательно стоит почитать блог. В нем Де Вердье тщательно отобрала новые работы со всего мира, охарактеризовав их на своем сайте как «Материальные инновации, устойчивая информация, структурная упаковка, графический дизайн, а также красивые истории брендов».

«Packaging of the World» - это галерея креативного дизайна, демонстрирующая самые интересные и творческие работы со всего мира. Этот сайт действительно хорошо организован: тут вы можете искать проекты по категориям, странам, студенческим работам, самым популярным и так далее. Именно поэтому он подходит для всех. Яркий ресурс в области дизайна упаковки!

Ищете вдохновение для создания упаковки? Тогда обязательно ознакомьтесь с сервисом Packaging UQAM - французским сайтом, который собрал вместе удивительные упаковки. Здесь вы найдете креативные решения и множество других необычных продуктов. Это место, куда вы можете заглянуть, если хотите открыть оригинальные идеи.

BP&O - блог, созданный британским дизайнером-фрилансером и редактором The Dieline Ричардом Бэрдом, который специализируется на разработке брендинга и упаковки. Бэрд выбирает недавно созданные проекты, дает краткую предысторию и делится своими мыслями, а также мнениями по каждому из них. Отличный сайт для поиска новых работ со всего мира.

Онлайн-портфолио Behance отличается превосходными работами во всех видах дизайна упаковки. Здесь вы найдете множество проектов дизайна упаковки, созданных дизайнерами всех уровней мастерства, начиная от обуви и фармацевтического дизайна до алкоголя и заканчивая электротехническими изделиями.

5. Преобладание стиля упаковки над содержанием
Создание дизайна упаковки. Не соблазняйтесь следованию сиюминутным трендам. Они как волны в бесконечно меняющемся море дизайна. Если вы полагаетесь только на них, то рано или поздно, обернувшись назад вы поймете, что ваш дизайн уже не актуален. Только интересные идеи живут вечно.

6. Не просто красивая обложка

Когда вы думаете о , структурно или графически, то очень легко забыть, что это больше, чем просто коробка на полке; это 3D объект.
Иногда, когда в брифе на создание дизайна упаковки прописаны определенные ограничения, касающиеся фейсинга упаковки, вы можете творчески отыграться на других аспектах. Например, одно время было очень популярным использование оригинальных штрих-кодов, запоминающегося копирайтинга и креативных иконок. Это фишки, которые часто
упускаются из виду, хотя с ними концепция оживает буквально на глазах.

7. Создание дизайна упаковки вне контекста

Мы не всегда помним о том, что наши проекты попадают в реальный мир. Они живут в жесткой конкурентной среде, где непросто завоевать любовь потребителя. Да и в магазине они стоят отнюдь не на белом фоне. Их держат в руках, приносят домой. Успешное создание дизайна упаковки товара должно предвидеть весь путь от покупки до утилизации упаковки. Держите в голове то, что будет происходить с товаром во внешнем мире. Только учитывая все это, вы сможете создать действительно нечто стоящее.

8. Дизайн упаковки ради награды

Создание дизайна упаковки для того чтобы потешить эго дизайнера – это всегда неправильно. Мы все любим немного повыпендриваться, но если делать ставку только на это, задвигая на бриф - никогда не достичь отличного результата. Попробуйте не ставить перед собой цель всенепременно выиграть конкурс. Думайте о клиенте и потребителе, попытайтесь создать наиболее инновационное решение для этой категории, и награды не заставят себя ждать.

9. Какую битву проиграть, чтобы выиграть войну
Наш бизнес очень субъективен, а клиенты редко бывают визуально подкованы и порой воображение у них хромает, но они же просто люди. Потому иногда вы чувствуете, что дизайнерский процесс по созданию дизайна упаковки перерастает в постоянную борьбу за результат. Помните, секрет победы – знать за что бороться. Попытка сохранить драгоценный кернинг или разозлить клиента, который упорно настаивает на розовом цвете, никогда не приведет к концептуальной победе. Иногда нужно потерять несколько солдат для того, чтобы выиграть войну. Готовность пойти на компромисс показывает вашу гибкость и непредвзятость и помогает построить доверительные отношения с клиентами. Это всегда трудно, но попробуйте отстраниться от работы и сосредоточиться на том, что действительно важно. И может быть тогда вы поймете, как добиться отличного результата, даже если кернинг заставляет вас вздрогнуть.

10. Принимать работу близко к сердцу
Кого-то это может расстроить, но то чем мы занимаемся – далеко от точной науки. Оценка дизайна весьма и весьма субъективна. Наша задача – удовлетворение потребностей бизнеса, клиента и потребителя, а не своих собственных амбиций. Хотя опять-таки повыпендриваться мы любим. Но нам повезло, мы делаем то, что любим и нам за это платят. Так же стоит смириться с тем, что результат нашего труда в долгосрочной перспективе будет подвержен редизайну, а в краткосрочной – отправится прямиком в мусорное ведро. Если у вас не хватает чувства юмора воспринимать критику объективно, то вы обречены либо перегореть, либо терзаться сомнениями.