Специалист по рекламе кто он. Что должен уметь специалист по рекламе

Наиболее распространенные экзамены при поступлении:

• Русский язык
• Математика (базовый уровень)
• Обществознание - профильный предмет, по выбору вуза
• История - по выбору вуза
• Иностранный язык - по выбору вуза

Реклама и PR (связи с общественностью) - это две популярные ниши, которые тесно связаны друг с другом. Они представляют собой широкое поле, где сможет реализоваться талантливый и амбициозный профессионал. На сегодня специальность 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» является одной из популярных, что вовсе не означает перенасыщение рынка. Настоящих мастеров своего дела высоко ценят работодатели и готовы оплачивать их труд по достоинству.

Условия поступления

Этот курс предназначен для обучения мастеров, которые владеют словом, знакомы с тенденциями общества и готовы использовать свои знания для достижения определенной цели. Здесь невозможна профессиональная реализация без глубоких лингвистических познаний, а также знакомства с социальными явлениями . Какие же предметы обязательно сдают абитуриенты:

• обществознание (профильный экзамен);
• русский язык;
• история или иностранный язык.

Будущая профессия

Выпускник с дипломом бакалавра сумеет заниматься коммуникативными процессами, которые протекают на разных уровнях и в различных сферах. При этом он будет разбираться в методах, техниках и технологиях коммуникаций, которые бывают деловыми и персональными. Благодаря работе со словом в процессе обучения он сможет создавать материалы, продвигающие определенные товары, компании либо организации. От его навыков зависит, насколько удачно сформируется общественное мнение.

Куда поступать

Популярнейшее направление реально осваивать в вузах Москвы и России, выбирая лучшие университеты:

• Московский государственный машиностроительный университет;
• Московский технический университет связи и информации;
• Российский новый университет;
• Московский гуманитарный университет;
• Международная академия бизнеса и управления.

Срок обучения

Программа бакалавриата рассчитана на четырехлетнее обучение (в случае поступления на базе одиннадцатого класса на очное отделение). Выбор заочной/смешанной/вечерней формы означает продление срока обучения еще на год.

Дисциплины, входящие в курс обучения

Эта специальность требует углубленного знакомства с такими предметами:

Приобретаемые навыки

Какие функции сможет выполнять выпускник с дипломом бакалавра:

• управление и организация работы пресс-службы, рекламной компании;
• проведение мероприятий, нацеленных на продвижение товаров/фирм, улучшение имиджа компаний;
• оперативное планирование и контроль в сфере рекламы и связей с общественностью;
• создание рекламной продукции;
• распространение рекламы;
• организация маркетинговых исследований, опросов, анкетирование и участие в них;
• посредничество между органами власти и коммерческими компаниями;
• работа над улучшением социальных процессов на предприятии;
• создание системы управления кадрами повышенной эффективности.

Перспективы трудоустройства по профессии

Хороший специалист, окончивший бакалавриат по такому направлению, займет свое место в любой государственной организации или коммерческой структуре . Он может работать в агентстве, которое занимается связями с общественностью либо рекламой. Как вариант, есть возможность устроиться в любые СМИ, в пресс-службу предприятия/государственного органа. Такие работники востребованы в антимонопольных объединениях, штабах избирательных кампаний. Они могут заниматься бизнес-консультированием, формированием политического имиджа.

Кем работают выпускники направления:

• политтехнолог;
• пресс-атташе;
• стендист;
• менеджер - BTL, PR, GR, FR;
• имиджмейкер;
• копирайтер;
• медиапланер;
• политтехнолог.

Уровни доходов таких специалистов могут существенно отличаться. Зависит это от места трудоустройства, умения воспользоваться полученными знаниями и навыками. Традиционно выпускники уже зарабатывают не меньше 30-40 тысяч, но при получении практического опыта они могут рассчитывать на зарплату в разы больше.

Преимущества обучения в магистратуре

Магистерская программа - это, в первую очередь, наработка практического опыта. Кроме того, в процессе ее освоения студент закрепляет свои компетенции, углубляя знания. Современные вузы не забывают об изучении иностранных языков, которые необходимы на фоне глобализации и укрепления межгосударственных отношений.

Закончив магистратуру, выпускник сможет заниматься управленческой деятельностью в сфере пиар и рекламы. Такие профессионалы востребованы на рынке труда, а обладая глубокими знаниями иностранных языков, реально претендовать и на международный уровень.

Специальность реклама давно приобрела популярность среди молодых людей. Направление позволяет получить знания в области массовых коммуникаций. Средние специальные учебные заведения предлагают специальность «Реклама», а вузы - специальность реклама и связи с общественностью. Специальность ВУЗов обозначена кодом 42.03.01, а ССУЗов 42.02.01.

Специальность реклама и связи с общественностью - что сдавать, проходной балл, код специальности, форма и срок обучения

Учащиеся по данной специальности приобретают знания в сфере организации деятельности рекламных служб, отделов государственных органов по работе с общественностью.

ВУЗ специальность реклама осуществляют набор студентов по результатам ЕГЭ . Среди обязательных предметов указаны "Русский язык" и "Обществознание". Однако разные учебные заведения могут дополнять список экзаменов, включив в него «Информационные технологии», «Историю» или «Иностранный язык», а также проводить свои дополнительные испытания. Как правило, поступление осуществляется по результатам трех экзаменов.

Проходной балл также изменчив в зависимости от учебного заведения. Например, в Московском Государственном университете для бюджетных мест проходной порог указан в 352 балла за четыре экзамена. Для обучения на платной основе необходимо преодолеть порог по предметам при сдаче ЕГЭ , а также удачно пройти вступительные испытания.

Срок обучения для очной формы подготовки составляет четыре года, а по заочной форме пять лет.

Стоимость варьируется от 120 до 350 тысяч рублей.

Колледжи и ВУЗы по специальности реклама

Колледжи производят обучение специальности Реклама. Специальность специалист по рекламе. ССУЗы больше раскрывают творческую сторону профессии. Среди вступительных испытаний могу быть задания в области живописи, рисунка, фотографии. Поступающий обязательно должен иметь документ об основном общем образовании. Срок обучения для выпускников девятого класса составляет около четырех лет, а для одиннадцатого около трех лет. Специальность реклама после 9 класса пользуется популярностью.

Вузы осуществляют подготовку по специальности «реклама и связи с общественностью». Программа высших учебных заведений шире, охватывает большую область знаний, так как затрагиваются и публичные отношения. Наличие высшего образования открывает широкий простор для выбора места работы.

ВУЗы и колледжи Москвы по специальности реклама

В Москве огромное количество ВУЗов готовят кадры в области рекламы. Самыми привилегированными считаются

• Московский Государственный университет,
• Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова ,
• Московский Гуманитарный университет.

Наличие и число бюджетных мест меняется от профиля учебного заведения. Если ВУЗ узкого профиля, то мест больше, если широкого, то меньше.

Например, в Государственном университете управления 25 бюджетных мест, а в МГУ всего 9. Средний проходной порог установился в районе 260 баллов за три экзамена.

Также на базе каждого ВУЗа предлагает специальность реклама колледж.

Кем и где работать по специальности реклама

Если окончил специальность реклама где работать? Выпускники имеют возможность работать в рекламных компаниях, издательства, творческих проектах и иных коммерческих организациях. Те, кто изучал основы работы с общественностью, могут работать в государственных органах и координировать отношения государства и общества.

Если упрощенно, то менеджером по рекламе, PR-менеджером или рекламистом называется специалист, способный эффективно манипулировать мнением нужной целевой аудитории. Отсюда делаем вывод, что этот человек умеет пользоваться особым инструментарием и владеет специальными навыками.

Условно разделим сферы деятельности на две:

• PR-менеджер, работающий в рекламном агентстве или на себя;
• этот же специалист, входящий в штат компании, производящей определенные товары.

Чем занимается рекламист

Итак, в первом случае рекламист занимается тем, что ищет клиентов, которым предлагает разместить рекламу об их продукте в газете, интернете, да где угодно. Структуру деятельности такого человека представить не сложно. Ему необходимо создать базу нужных контактов, а потом, путем холодных или горячих звонков, электронных или обычных писем, личного посещения заинтересовать клиента в услугах, своих или агентства, на которое он работает.

Пиарщик этой сферы должен уметь «вкусно» преподнести свои услуги для разных областей бизнеса; не важно, чем его клиент торгует – памперсами или шиберными задвижками. То есть в данном случае PR-менеджер рекламирует сначала себя, а потом, когда все прошло успешно, продвигает продукт клиента.

Однако не стоит думать, что этому специалисту проще живется. Хорошо, если компания производит широкий ассортимент товаров, и есть, на чем «размяться». Но когда у нее узкая специфика, продвижение продукта все более новыми способами требует большой фантазии и креативности.

Штатный маркетолог может пойти двумя путями:

• PR-менеджер изучает маркетинговые исследования, на основании чего придумывает идею продвижения продукта.
• Он анализирует ЦА (целевую аудиторию), чтобы понять, какими средствами массовой информации (СМИ) ее проще и эффективнее охватить – стратегия.
• Ну и, естественно, он рассчитывает, сколько будет стоить реклама в этих СМИ – бюджет.
• На всех этапах пиарщик контролирует ход рекламной кампании.

• Разработка идеи поручается креативному копирайтеру.
• Анализ и создание стратегии, а также расчет бюджета – рекламному агентству.
• Маркетолог же держит руку на пульсе всей проводимой рекламной кампании и своевременно вносит необходимые коррективы.

Зарплата рекламиста

Не пропустите:

Знания и навыки рекламиста

Вне зависимости от сферы деятельности есть список необходимых качеств и навыков, без которых работа рекламного менеджера невозможна:

• коммуникабельность;
• умение систематизировать факты;
• креативность;
• организованность;
• понимание принципов маркетинга;
• знание рекламных стратегий;
• владение английским языком.

В данном списке нет высшего образования, и это не ошибка. Само наличие нужных документов может ни о чем не свидетельствовать. Хотя многие фирмы называют этот пункт обязательным, в результате рекламистом работает человек, который постоянно занимается самообразованием, расширяет кругозор и стремится повышать свой профессиональный уровень.

Востребованность

Оплачиваемость

Конкуренция

Входной барьер

Перспективы

В Интернете, в магазинах, на футболках и в салоне автобуса - чуть ли не однообразные призывы обратить внимание на продукт, магазин или услугу. Реклама не оставляет человека равнодушным. Люди могут ее ненавидеть или любить - но не замечать рекламу сегодня невозможно. О ее пользе говорят немногие, хотя что еще может помочь человеку ориентироваться среди той массы товаров и услуг, которые существуют сегодня? И, если саму рекламу не стоит игнорировать, то почему бы не поинтересоваться, что это такое? А еще интереснее, конечно, ее создавать. Для этого во многих вузах и открыта специальность под названием «Реклама».

Как строится работа

Создание рекламы - это не только написание ярких слоганов и изобретение интересных концепций. Такова лишь внешняя сторона работы, которую видим мы все. За результатом - качественной рекламой - стоит целая цепочка дел, начиная со знакомства с клиентом и его проблемой и заканчивая исследованием эффективности той или иной рекламной кампании. И в каждом из звеньев этой цепочки - свои интересные вопросы и проблемы. Чтобы их решить, нужно обладать фантазией и творческими способностями и иметь множество прочих навыков. В небольшом агентстве один человек может заниматься сразу несколькими направлениями, а в крупном бизнесе нужно множество узких специалистов. Копирайтер, социолог, дизайнер, менеджер проектов, медиабайер - каждый занимается своим делом. Все «рекламные» профессии можно разделить на три направления:

Творческое (копирайтеры, дизайнеры, креативные директора) занимается самим созданием рекламной продукции - плакатов, слоганов, текстов рекламных статей, сувениров, логотипов, элементов фирменного стиля.

Эти люди получают заказ от другого отдела рекламного агентства. Мы назовем тех, кто в нем работает, коммуникаторами. Именно они встречаются с заказчиком (порой и ищут его), составляют так называемый бриф - краткое изложение того, что нужно сделать. Иногда требуется просто рекламная продукция, а иногда - целая антикризисная программа. Другие менеджеры работают со СМИ, закупают рекламные площади (места на страницах газет, время на телевидении, плакаты в городе) - они и называются медиабайерами.

Чтобы определить, что именно нужно делать, как взаимодействовать с аудиторией, необходимо проводить аналитическую работу. Этим занимаются исследовательские агентства, а иногда соответствующие отделы в крупных рекламных агентствах: проводят социологические опросы, собирают фокус-группы, на которых тестируют рекламную продукцию, выявляют, какие доводы или эмоциональные импульсы могут убедить человека воспользоваться рекламным предложением. И во время рекламной кампании, и по ее окончании идет сбор данных, проверка информации, выявляются эффективные либо провальные методы.

Менеджер проекта

В каждой из этих ролей свое соотношение творчества и рутины.

Кажется, что работа копирайтера или дизайнера - одно сплошное творчество, но на самом деле это не так.

Дается очень точное задание, и результат должен максимально соответствовать тем требованиям, которые выдвигает заказчик. Поощряются красивые и необычные ходы, но они четко вписываются в рамки решения проблемы, поставленной в задании. Здесь очень ценится работа мысли, ведь сделать красивую картинку может каждый, а создать полезный для общей концепции проект - задача куда более сложная.

Со стороны можно подумать, что в работе исследователя, напротив, творчества почти нет. Ведь он работает с четко поставленными вопросами и готовит статистические отчеты. Но именно в постановке вопроса, в подходе к каждому человеку и, особенно, в оформлении готового анализа может открыться поле для фантазии. В рекламе в любой деятельности есть эти две составляющие - и не нужно бояться того, что они войдут в противоречие друг с другом.

Впрочем, почти каждый человек, связанный с рекламой, переживает кризис, связанный с тем, что его мысли и идеи ограничены заказом. Ничего страшного: многие из великих художников прошлого и настоящего тоже творили по заказу. Рекламные плакаты создавали Энди Уорхол и Маяковский, а ролики снимают и Дэвид Линч, и Гай Ричи. Каждый сам определяет, какое соотношение творчества и мастерства оказывается наиболее эффективным для него и для общего дела.

Есть устоявшиеся образы профессионалов. Например, сотрудника творческого отдела представляют себе фриком, менеджера по работе с клиентами - хозяином телефонной книжки с тысячью номеров, а менеджера по проектам - эдаким полководцем-стратегом, философски глядящим вдаль. Однако встречаются и совершенно противоположные типажи.

Где получить образование

Учеба состоит из получения теоретической базы и выработки практических навыков. Рекламист должен быть разносторонне развит - ему пригодятся и социология, и философия, и история искусства. Сегодня невозможно создавать продукт культуры (а реклама - это всё-таки культурный объект), не зная произведений прошлого, не имея представления об опыте мысли. Культурологические и психологические дисциплины помогут понять, что нужно потребителю, как к нему правильно обратиться. И уже с помощью средств, традиционно используемых искусством (текст, картинка, музыка), создаются те символы, с помощью которых реклама и привлекает внимание аудитории.

Другая сторона рекламного дела - экономическая: ведь нужно разбираться в том, какую пользу сможет принести кампания, на какой ценовой политике лучше сделать акцент в рекламном сообщении. Поэтому важно понимать общие механизмы рынка, законы маркетинга и принципы работы отдельной компании: как образуется прибыль, что формирует доходы и расходы предприятия, как организуется маркетинговая политика.

Сначала студенты изучают историю рекламы, получают представление о принципах работы рекламного агентства и об общей технологии процесса создания рекламы. Затем они знакомятся с частными вопросами: как составляется бриф и создается рекламное сообщение, по каким принципам строится композиция и что должно входить в текст рекламной статьи. На занятиях подробно рассматриваются виды и способы распространения рекламы. Все мы знакомы с роликами на телевидении и радио, рекламными буклетами и акциями в магазинах, но профессионал должен понимать, в каком случае больше подойдет тот или иной вид рекламы, где предпочтет брать информацию потребитель.

Практику студенты проходят и в рекламных агентствах, и в СМИ, и в компаниях, где существует отдел по продвижению либо рекламный отдел. Сначала молодой человек исследует сами принципы рекламного дела в компании, на практике узнает, как делается рекламный продукт - поэтапно. Затем он выполняет небольшие задания, анализирует, насколько продуктивна работа компании, и предлагает варианты решения существующих в ней проблем. Соответственно, и дипломная работа специалиста по рекламе тесно связана с практикой.

Подразумевается, что знание самой теории излагается во вводной части рекламного образования, а основное его содержание практично - и является ответом на вопрос, как более эффективно применить рекламные методы, чтобы в конкретной компании улучшилась коммерческая деятельность.

Разные образовательные учреждения предлагают разные подходы к подготовке специалистов по рекламе. Крупные государственные вузы ввели такую специальность совсем недавно; где-то она относится к факультетам журналистики, социологии или психологии, в других университетах кафедра рекламы открывается на экономическом факультете. В небольших учебных заведениях рекламистов готовят достаточно давно, но там больший акцент делается именно на практической подготовке и дается множество прикладных дисциплин.

Некоторые вузы готовят выпускников по конкретным направлениям: копирайтеров, менеджеров или дизайнеров, в других идет обучение рекламе в целом. Предполагается, что общее образование дает возможность проявить себя в каждом направлении, но такой специалист обладает всеми навыками для самой востребованной и сложной работы в данной сфере - работы менеджера по рекламным проектам. Творчеству научиться трудно, однако, обладая достаточно широким кругозором и системным видением рекламы, можно получать опыт именно в сфере управления. Конечно, прежде чем вести самостоятельный проект или даже начинать свое дело, на что настроены многие выпускники, стоит понять, что представляет собой работа в различных сферах рекламы.

Поймите, что значит жить рекламой

Многие путают рекламу с PR, маркетингом и другими смежными отраслями. Безусловно, они очень тесно связаны, но еще на первом курсе студент должен научиться отличать одно от других и четко понимать, чем именно он занимается. Любое средство общения с аудиторией с целью повышения успешности предприятия или человека может быть отнесено к маркетингу, ведь всё это происходит по законам рынка. Однако у рекламы есть своя специфика. Может показаться, что реклама - наиболее узкая сфера деятельности, но на самом деле это не так. Только изучая рекламу, вы сможете коснуться не одних лишь методов увеличения продаж или укрепления образа, но и объемного пласта культуры брендов. Анализ любой рекламы похож на работу кинокритика или профессионального театрального рецензента. Он одновременно крайне практичен (ведь рекламист разбирается в том, насколько средства соответствуют цели) и очень интересен (ведь мы работаем с произведениями, которые отчасти можно назвать искусством).

Впрочем, реклама не является искусством в привычном нам понимании, не является она и наукой. Однако отдельные продукты можно рассматривать как художественные произведения, а научная деятельность студента этой специальности может оказаться очень интересной и востребованной. Можно изучать рекламу как феномен в обществе, можно посвятить себя анализу наиболее перспективных методов или заняться прогнозированием будущего рекламы. В таком случае научному сотруднику или преподавателю есть резон совмещать свою деятельность и с бизнес-консалтингом: ведь, когда компания выходит на качественно высокий уровень, нужно понимать, куда можно двигаться дальше, а это невозможно сделать без профессионального глубокого анализа.

Сегодня в России работа с рекламой только начинается. Юрий Грымов и Тимур Бекмамбетов, люди, которые создавали первые рекламные ролики и плакаты в современной России, - это ваши современники. Кафедры и факультеты, специализирующиеся на рекламе, еще очень молоды. С одной стороны, учиться и работать в такой момент весьма сложно: вы не будете уверены в том, что правильно, а что нет, методы обучения только формируются, а преподаватели порой представляют себе предмет по-разному, даже если трудятся на одной и той же кафедре. Но с другой стороны, именно в этот момент есть возможность оказаться у истоков нового направления. Открытия в области рекламы по-прежнему можно сравнить с открытием Америки: вроде бы это похоже на ту Индию, которую ожидал увидеть Колумб, но на самом деле - совсем иная страна.

Пока у молодого специалиста по рекламе есть возможность попробовать себя в разных областях. Захочет ли он заниматься созданием рекламных продуктов в российском отделении крупного агентства - или создаст свою фирму, будет ли проводить исследования и выдавать рекомендации фирмам, которые только начинают свою деятельность - или станет вести проекты новых компаний? Право выбора за ним самим. Если отказаться от бытового представления «мне нравится реклама, и я хочу ее делать», можно добиться успеха и найти себя в этой интересной специальности.

Заработная плата

40.000–60.000 руб. (rabota.yandex.ru)

Место работы

Обязанности

• подготовка печатной продукции (плакаты, визитки, буклеты);
• составление бюджета и медиапланирование (планирование размещения рекламных сообщений в СМИ);
• заключение договоров со СМИ для размещения рекламы в определенные сроки;
• организация рекламных акций и событий;
• анализ эффективности рекламных мероприятий;
• мониторинг деятельности конкурентов;
• контроль документооборота.

Важные качества

Должность менеджера по рекламе требует наличие у кандидата следующих качеств: коммуникабельность, оптимизм, уверенность в себе, аналитическое и одновременно креативное мышление, аккуратность, исполнительность, готовность к стрессовым ситуациям.

Отзывы о профессии

«Работу маркетологов, пиарщиков или рекламистов трудно назвать скучной. По долгу службы им приходится постоянно знакомиться с новыми людьми, перерабатывать огромные объемы информации, посещать различные мероприятия и придумывать нестандартные решения поставленных руководством задач. А это невозможно делать без позитивного отношения к жизни и любви к своему делу».

Стереотипы, юмор

Многие студенты, выбирая профессию менеджера по рекламе, считают, что открывают для себя дверь в мир шоу-бизнеса. Однако резкому карьерному взлету предшествует долгий тяжелый труд. Традиционно на должность принимают молодых юношей и девушек.

Обучение

Чтобы стать менеджером по рекламе, необходимо получить высшее профильное образование по специальности «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг» (Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов, Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена, Санкт-Петербургский государственный университет). Поскольку рекламные технологии не стоят на месте, требуется повышение квалификации на курсах.

Экономические вузы Москвы: Академия МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА.